APL – „Around the Perimeter of Lithuania“ – savaitės kelionė motociklais aplink Lietuvą. Renginys suburia motociklininkus bendram maršrutui, o jo istoriją kuria žmonės, kelio įspūdžiai ir kasdieniai susitikimai. Šią patirtį norėjome perteikti ir dalyviams, ir tiems, kurie kelionę seka socialiniuose tinkluose.
Dvejus metus iš eilės prisidėjome prie renginio organizavimo ir komunikacijos. Kūrėme turinį, fotografavome, filmavome, rūpinomės socialiniais tinklais bei „Meta“ reklama. Kelionės metu dirbome jos ritmu: dieną fiksavome įvykius, o vakare dalyviai jau galėjo peržiūrėti tos dienos nuotraukas ir vaizdo apžvalgą.
Komunikacija turėjo didinti renginio žinomumą, sudominti naujus dalyvius ir palaikyti ryšį su bendruomene visą kelionės savaitę. Kartu reikėjo kasdien atrinkti, parengti ir paskelbti turinį, kol dienos įspūdžiai dar švieži. Tai reikalavo greito darbo ir nuolatinio dalyvavimo renginyje.
Kiekvieną renginio dieną fotografavome ir filmavome kelionę, o vakare paruošdavome dienos apžvalgą su nuotraukomis bei vaizdo įrašu. Šį turinį papildė socialinių tinklų komunikacija ir „Meta“ reklama. Taip kelionės istorija buvo pasakojama jai vykstant, suteikiant dalyviams progą dar kartą išgyventi dienos akimirkas.
Komunikaciją papildėme nauju formatu – tinklalaidėmis, skirtomis renginiui pristatyti ir būsimiems dalyviams sudominti. Ruošiantis 2027 metų sezonui atnaujinome ir svetainę, kad informaciją apie renginį būtų patogiau rasti. Taip kasdienį kelionės turinį pratęsėme komunikacija tarp sezonų.
